Absolut Vodka och Swedish House Mafia

Jag får be lite om ursäkt att det var så pass länge som två veckor sedan mitt senaste inlägg. Det ska det bli bättring på. Jag har dock till mitt försvar haft det väldigt körigt på jobbet. För att kompensera er för brist på intressant läsning levererat från mig har jag valt att damma av ett mycket, mycket intressant marknadsföringssamarbete mellan Absolut Vodka och den före detta svenska housebandet Swedish House Mafia.

Absolut Vodka syns inte bara lite, utan enormt mycket i Swedish House Mafias musikvideo för låten Greyhound. Deras video är väldigt intressant så till vida att de liksom inte är en fråga om produktplacering. Produktplacering betyder ju att man smyger in reklam och tanken är att konsumenten (eller de som man hoppas ska bli konsumenter) inte märker det på ett medvetet plan. De ska endast registrera det undermedvetet och igenkänningsfaktorn som liksom ligger latent gör att man är mer benägen att köpa just den produkten som man någonstans, någon gång, sett i en reklamfilm eller motsvarande. I muskivideon med SHM är det helt annorlunda. Ingen hymlar med att det är ett samarbete utan det är fullständigt uppenbart att det är det. Om man kollar till slutet så är ju själva outroscenen också enbart Absolut Vodka.

Redbet och Casinosvenska

Redbet är förmodligen det i särklass bästa svenska spelbolaget när det kommer till att marknadsföra sig på nätet. Tidigt lades strategin ut att man skulle använda sig utav bloggare och enskilda privata aktörer såväl professionella marknadsförare som marknadsföringskanaler. De uppmuntrade folk att blogga om dem och skriva recensioner. En sajt som till exempel casinosvenska.se är en av jättemånga spelorienterade sajter som har väldigt omfattande info om Redbet, vera&john casino och eurocasino samt flera andra spelbolag med liknande strategier.

Om man tar vera&john till exempel skulle man mycket väl kunna tro att de sneglat på just Redbet i deras marknadsföringsprogram. Redbet var före vera&john så det kan omöjligt vara tvärtom. Vera&john syns idag jättemycket på mängder av spelportaler och man kan inte annat än att lyfta på hatten för de har verkligen lyckats att nå ut mycket brett. Detta är i och för sig mycket enklare att göra för ett casino som vera&john med tanke på att de riktar sig främst till Sverige. De har på senare tid breddat sig till Finland och Norge, men det är Sverige som varit basen ett tag. Ett annat casino som också har en stark närvaro online är eurocasino. Eurocasino har dock haft det mycket svårare att gagna samma mark eftersom deras satsning är bredare. Och det är naturligtvis svårare att ha samma genomslagskraft om man satsar brett. Nu vill jag inte spekulera i om eurocasino satsat för brett, för det har jag ingen aning om. Men deras närvaro online är inte lika koncentrerad som vera&john casino.

Men oavsett hur vera&john och eurocasino eller andra försöker så verkar det ändå som att Redbet är steget före. Om man följer ovan nämnda länk till Casinosvenska så ser man att Redbets närvaro på sajten är mycket tydligare och har funnits där längre. Det är bara ett exempel givetvis, men mönstret kommer du att känna igen på många bloggare som är inriktade mot spel för pengar. Redbet är alltså väldigt duktiga på sådana här samarbeten.

 

Fly Emirates och Real Madrid

Sponsorsavtalet mellan Fly Emirates och Real Madrid är ett av de allra största i fotbollsvärlden. Fly Emirates är ett flygbolag som har flera lag under sitt sponsorsparaply. Förutom Real Madrid har de även avtal med Arsenal och Paris Saint Germain.

real-madrid-new-jersey-2014-fly-emirates

Fly Emirates avtal med Real Madrid är av förklarliga skäl det största. Real Madrid är ett av de mest kända och största laget i världen. Hur mycket är sponsorsavtalet värt? Fly Emirates får betala 30 miljoner euro per säsong för att pryda Real Madrids tröjor.

Real Madrids klubbpredisent, Florentino Perez, är de stora avtalens man. Det var han som tog fart på Galacticos-eran med transfers som Zinedine Zidane, Luis Figo, David Beckham och senare Cristiano Ronaldo och Gareth Bale. När han kungjorde avtalet tillsammans med Schejk Ahmed Al Maktoum fick vi veta att avtalet sträcker sig till och med säsongen 2017/18.

Real Madrids ärkerivaler FC Barcelona har ett kontrakt på 171 miljoner euro till år 2016. Det kontraktet signerades 2011 och av det att döma bär Barcelona ungefär samma marknadsföringskraft som sina rivaler från huvudstaden.

Pepsi Cola och Nike

Det gick för några år sedan ett gäng fantastiskt välgjorda reklamfilmer för Nike. Spelare som David Beckham, Roberto Carlos, Kaká, Raúl, Verón, Rivaldo, Casillas, Nesta, Messi, Henry, Lampard, Arshavin och Drobga med många flera stora fotbollsspelare var med i de välgjorda reklamfilmerna för Pepsi Cola. Många av de här spelarna var samtidigt sponsrade av Adidas. Exempelvis bar Beckham, kanske idrottsvärldens största profil vid tiden, skor från Adidas. Även Kaká spelade i Adidas. Samtidigt spelade många spelare vid tiden för klubbar vars lagtröjor bar Nikes logga. Det var när allt kommer omkring avancerade samarbeten med krångliga kontrakt fullt inbakat med frånskrivelser och överenskommelser till följd av alla uppenbara intressekonflikter.

Utifrån en marknadsförares synpunkt är det här väldigt intressant. Så många olika gigantiska företag, där vissa är närmaste konkurrenter, kan samarbeta och producera reklamfilmer likt nedanstående:

Detta är bara en av många reklamfilmer där flera kontrakterade spelare från Nike, Adidas och Puma gått samman och medverkar i en reklamfilm för Pepsi.

Det är väldigt klart att det finns fullt av restriktioner för hur mycket Adidas och Nike får exponeras här. Klart är att det är en reklamfilm för Pepsi. Det finns inget snack om det. Men märkte du av Nike eller Adidas logos i filmen? Ja, de finns där. Kolla igen när David Beckham tar av sig sin rock. Reklamfilmen är från 2003 då Beckham spelade för Manchester United som då var sponsrade av Nike. Notera att han bär deras origanltröja från 2003 med Nikes märke på sitt vänstra bröst. Emot honom står ingen mindre än Real Madrids målvakt Iker Casillas. Och vad har han för tröja? Jo, orignaltröjan från 2003 där Adidas är sponsor. Sedan kommer ju också Roberto Carlos in i bilden, också han med Real Madrids tröja.

Om man räknar antalet sekunder som Adidas och Nike är med och får exponera sin logga i filmen är det närapå exakt lika länge. Något säger mig att det var avtalat att det skulle vara så.

Den uppmärksamma kanske också noterar att två andra företag fick mycket utrymme i filmen. Siemens och Vodafone ses också mycket tydligt på lagtröjorna. Garanterat fanns det avtal om dessa också.